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彩成网计划 轮回的开始,安踏的蜕变,这鞋终于国内发售了

来源:易胜博 2020-01-11 16:44:09

彩成网计划 轮回的开始,安踏的蜕变,这鞋终于国内发售了

彩成网计划,(本文首发于识货识物,由作者 阿nel 投稿)

几天前安踏刚推出的 kt4 联名系列,和湾区的报纸 east bay times合作的联名鞋款,报答这汤普森在中国的贡献,此鞋在美国发售的时候大排长龙,得到了非常好的市场反应,让我觉得...很欣慰,却理所当然,安踏终于也实实在在地走到了这一步。我之前的文章一直都在紧紧跟随着安踏发展的步伐,从老爹鞋开始,到了kiks 联名合作,再到这个合作联名鞋款,好像看着一位快速成长的小孩,不知不觉地已经开始得到了全球的瞩目。虽然这一切,我们都知道都来得不容易。

这让我想起了旧事,一个品牌开始有了热点产品的时候,就会有很多更激进的想法,其中包括扩展进新市场,拿着热度鞋款要开始在新地方进行营销铺广宣传,可是对着新市场,品牌方并没有太完整的数据,往往只能小心翼翼地确保事情顺利地进行。就像阿迪数年前用着 yeezy boost 750 第一次在中国发售的时候,才有区区地 9 双。这种情况能够有改变,唯有在发售之后才能根据实际的市场反应,再慢慢调整,再慢慢衍生铺排。

这一次我确实感受到了事情轮回的开始,甚至可以说是历史见证的一天,这一次的安踏报答联名鞋款在美国优先发售,安踏至少准备了两百双来对应市场,却也有着超疯狂的市场反应,也首次在 stockx 看到了安踏的名字,要知道安踏官方已经说明这是一双在国内将不会限量售卖的鞋款,这一刻也是时候让全世界的人感觉到,中国的月亮,也有明亮的一天。说回这一次安踏的蜕变,其实真的一切都来得不容易,这一次的发售能够成功,归功以安踏大于格局,小之细节的心态改变。

论格局的改变,在对比上一次类似的 kt3 rocco 联名,从这一次的安踏联名,看得出安踏内部的实际心态,这次已经不再像之前这样小打小闹,或者不再往小众走,这一次的联名版本是朝向全世界发声。安踏不再小心谨慎地小型发售,而是开始大胆的去放胆尝试,我认为这归功于 kt4 all-star game 的成功,让安踏内部人员现在已经有着不一样的视野格局。

有没有察觉到 nba 决赛之后,有参与其中的运动品牌并没有什么有趣的后续发售,只有伦纳德的前品牌耐克,发售很久的伦纳德 air jordan 1 和猛龙的 air jordan 4 才有着疯狂的市场溢价,可是其他的国际运动品牌,在猛龙拿了冠军之后,都拿不出对应市场的商品,唯有安踏例外。安踏这一波反而是最棒的,时间点和话题性都掌握到挺好,证明他们已经熟悉整件事情的运作模式,也知道如何营销铺排,甚至比其他国际运动品牌还成熟。

有了格局的安踏,也开始注重于细节,这一次的 east bay times 联名,在汤普森的生活习惯中找灵感,让汤普森自己也有共鸣的话题去创造联名,所以他自己也很乐意配合来拍摄这个广告视频,当视频播出来的时候,整个合作更显得有趣,更容易让粉丝产生共鸣,让粉丝直接觉得,这是一个应该要拥有的商品。另一个让我觉得很正确的是,安踏这一次确实为着这个联名想出了 plan b,在勇士拿不到冠军的情况下,也能够确保发售流程不受干扰,就是安踏的准备充分,让这一次的联名能够在对的时间点,突出于市场。

安踏这个联名鞋款终于算是真正的去到了国际化的级别,因为品牌和汤普森广大的知名度,所设计出来的产品必须开始要兼顾中西方的粉丝群体,这一次安踏能够想出一个东西方都喜欢,彼此多方都能接受的联名方案,巧妙地把中文字和英文字放在一起,显得鞋子赏心悦目。最后再加上有诚意的包装,包装鞋盒和包装袋都精心设计来配合这一个联名,诚意满分的商品直接俘虏了众多粉丝。

这鞋款将会在国内发售,发售时间点在文章下面。对于国产品牌,喜欢这个联名的粉丝希望应该能够比较容易地买到这鞋子。先不说二级市场溢价未来的可能性,假如国内能够用着官方售价轻松地买到富有诚意的商品,对于品牌和消费者来说,就是一件乐事。可是还是要现实无奈地说,虽然安踏现在那么壮大,还有很多国人对着安踏还是带着不太友好的固有想法,对于这个想法,我的见解是,其实安踏并不需要理会太多国内的言论,只需要专注地一直努力创造出有意思的商品,将他们投放于市场,让产品自己代表安踏发言。

好的产品,自然会有好评,就会有立足之地。安踏的蜕变,将会面向更大的舞台,而不再只是中国了,而国人的偏见,也将会被外国人来说服。

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